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Goodies personnalisés et objets publicitaires


La communication et la publicité sont des aspects primordiaux de la réussite d’une entreprise ou d’un produit. Il est important d’envisager et d'étudier tous les canaux de diffusion disponibles afin de peser le pour et le contre de chacun. Traditionnellement, les plus utilisés sont le marketing direct, la télévision, la presse et plus récemment internet. Celui qui nous intéresse aujourd’hui ne vient pas tout de suite à l’esprit quand on évoque les supports média, mais il offre des atouts très séduisants : il s’agit de l’objet publicitaire.

Découvrez les avantages de cette solution de communication pas comme les autres.

Il est important de noter que l’objet publicitaire n’est pas une fin en soi et doit faire partie d’une stratégie globale de communication.

Les avantages

L’objet publicitaire se démarque des autres canaux de communication par plusieurs aspects.

Variété des supports

Tout d’abord par la variété des supports qu’il peut utiliser. En effet la limite est votre imagination, que ce soit des produits électroniques, des vêtements, de la maroquinerie ou encore les classiques mug ou porte clés.

55744_1.jpg (504×504)

Cette flexibilité permet à l’objet pub de s'intégrer à toutes les stratégies de com et de cibler un marché précis de façon personnalisée.

Longévité

Autre avantage propre aux objets pub, la longévité. Ils offrents une exposition pour votre marque de longue durée et le tout directement chez vos clients ou  sur leur lieu de travail. De plus, contrairement aux supports publicitaires classiques qui peuvent paraître intrusifs et forcés, l’objet pub rentre dans le quotidien de votre prospect, qui choisit de l’utiliser. Votre image de marque ou votre message est donc transmis de façon discrète et bien plus efficace.

Enfin, le coût de production de ces goodies personnalisés est de nos jours très faible, notamment grâce aux nombreux sites internet spécialisés qui peuvent produire dans des délais très courts, de grande quantité d’objets variés et intégralement personnalisés.  

Impact et perception du public

Les goodies publicitaires ont bonne presse, et ce pour des raisons simples : ils sont utiles, pratiques et gratuits.

Une étude réalisée en France en juin 2017 par la 2FPCO sur la perception et l’impact des objets publicitaires révèle un engouement des français pour ce type de produit.

On y apprend que les français possèdent en moyenne 12 objets publicitaires et que 66% d’entre eux les utilisent 1 fois par semaine.

L'étude confirme l’efficacité et la longévité des ces produits qui sont conservés ou donnés à des proches dans 95% des cas et pour une durée de 1 à 5 ans selon le type d’objet.

Les sondés déclarent garder les objets si ils sont : utiles, originaux, amusant, ou provenant d’une marque qu’ils apprécient.

3 chiffres clés

  • 89% ont une opinion positive des objets publicitaires
  • 77% souhaitent en recevoir d’avantage
  • 75% déclarent mémoriser la marque associée.

Les stars de l’objet média

Tous les objets publicitaires ne se valent pas, et certaines catégories se démarquent.

Tout d’abord en terme de critères globaux, il est important aux yeux des clients que l’objet s'inscrive dans une démarche éthique et écologique et qu’il soit produit en France.

Les grands gagnants des objets pub sont les accessoires électroniques. Nous passons de plus en plus de temps devant notre ordinateur, de ce fait tout ce qui peut s’y brancher va nous être utile (exemple les clés USB personnalisées).

Autre domaine à ne pas sous estimer, les objets du quotidien. On pense donc aux mugs, stylos, carnets de note, sacs de plage.

ObjPub-Nash-GS-Rect.jpg (750×500)

 

Leurs points communs ? ils sont simples, utiles, et suivent votre client potentiel partout. Des qualités qui plaisent et qui offrent une très bonne visibilité pour votre marque.

Comment bien choisir son objet publicitaire ?

Pour un objet pub efficace il faut se poser les bonnes questions. Rien de plus facile, mettez vous à la place de vos clients.

Si on m’offrait ce gadget, me serait-il utile ?

Est ce que je porterais ce t-shirt ?

Donne il une bonne image de la marque (aspect esthétique, originalité, qualité) ?

Est-il en adéquation avec le message que je veux faire passer ?

Il est important d’avoir une stratégie en tête au moment d’acheter des objets pub. Par exemple lors d’un salon professionnel, favorisez des produits avec une bonne visibilité, qui attirent l’oeil afin d’amener les prospects vers votre stand tout en gardant à l’esprit qu’ils doivent être bon marchés pour être produits en volume.

Lire notre article : Comment organiser son salon professionnel

Pour des rendez-vous professionnels avec des clients importants, optez pour des objets de meilleurs qualités, produits en plus petite quantité.

En conclusion, l’objets publicitaire est un outil marketing très efficace mais souvent mal utilisé. Prenez le temps de bien définir vos objectifs afin de les intégrer efficacement dans votre stratégie de communication globale. Allouez-y un budget suffisant pour produire des objets de qualités et ne les gaspillez pas en les distribuant de manière aléatoire ou encore à vos propres employés.